Du betreibst einen mehrsprachigen Shopify-Shop – und hast dich bisher damit abgefunden, dass deine Produktbilder in jeder Sprache denselben deutschen ALT Text tragen? Damit ist jetzt Schluss.
Im Juli 2025 hat Shopify still und leise ein Feature ausgerollt, das für internationale Händler:innen und alle, die es mit SEO-Alt-Text ernst nehmen, ein echter Game-Changer ist: Der Shopify Alt Text lässt sich jetzt pro Sprache übersetzen – für jedes einzelne Bild in deinem Shop.
Was das konkret bedeutet, warum es für dein Ranking wichtig ist – und wie du die Umstellung Schritt für Schritt angehst, erfährst du in diesem Artikel.
Was hat sich bei Shopify geändert?
Am 17. Juli 2025 hat Shopify im offiziellen Changelog eine Neuerung veröffentlicht, die vielen Händler:innen bisher kaum aufgefallen ist:
“You can now translate image ALT text for all of your images to improve both accessibility and search engine optimization.”
Konkret heißt das: Wer seinen Shop in mehreren Sprachen betreibt – zum Beispiel Deutsch und Englisch – kann ab sofort für jedes Produktbild einen eigenen ALT Text pro Sprache hinterlegen.
Die Umsetzung erfolgt über den CSV-Import von Übersetzungsdateien, den Shopify bereits für andere Inhalte wie Produkttitel und Beschreibungen anbietet. Der Prozess ist damit zwar noch nicht vollständig im Admin-Backend visuell umgesetzt, aber technisch vollständig unterstützt.
Warum mehrsprachige ALT Texte für SEO so wichtig sind
Der Alt Text eines Bildes – also das alt-Attribut im <img>-Tag – ist für Suchmaschinen das einzige direkte Signal, um den Inhalt eines Bildes zu verstehen. Google kann Bilder zwar zunehmend selbst interpretieren – verlässt sich für die Indexierung aber nach wie vor stark auf den SEO-Bilder-Alt-Text als Kontext-Anker.
Was bisher in mehrsprachigen Shopify-Shops passierte, war aus SEO-Sicht suboptimal:
- Der Alt Text der Bilder war sprachunabhängig gespeichert und wurde in allen Versionen identisch ausgeliefert
- Google konnte das Bild nicht korrekt der englischen Seite zuordnen
- In der englischen Bildersuche fehlten die Produkte schlicht
Mit sprachspezifischen Alt Texten ändert sich das grundlegend:
Mehr Sichtbarkeit in der internationalen Bildersuche. Wenn dein englischer Shop Bilder mit englischen Alt Texten ausliefert, tauchen deine Produkte auch in der englischen Google-Bildersuche auf – mit den richtigen Suchbegriffen.
Besseres Sprachsignal für hreflang. Suchmaschinen nutzen alle verfügbaren Signale, um Sprachversionen korrekt zuzuordnen. Konsequent übersetzte Bilder-Alt-Texte stärken das hreflang-Signal deiner Seiten.
Relevantere Keywords pro Markt. Was auf Deutsch „Laufschuhe Herren blau” heißt, sucht ein englischer Nutzer als „men’s running shoes blue” – und nicht als wörtliche Übersetzung. Wer Alt Texte richtig schreiben will, denkt von Anfang an in Zielmärkten statt in Übersetzungen.
Was das für Barrierefreiheit und das BFSG bedeutet
Seit dem 28. Juni 2025 gilt in Deutschland das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), das die EU-Richtlinie über Barrierefreiheitsanforderungen für digitale Produkte und Dienstleistungen umsetzt. Onlineshops müssen seitdem die WCAG 2.1 Level AA-Anforderungen erfüllen.
Eine der grundlegendsten Anforderungen: Jedes informationstragende Bild braucht einen beschreibenden ALT Text (WCAG Erfolgskriterium 1.1.1).
Was bisher bei mehrsprachigen Shops fehlte, war die sprachliche Korrektheit dieses ALT Textes. Ein Screenreader liest den ALT Text in der Sprache vor, in der er gespeichert ist – unabhängig davon, welche Sprache die Nutzerin oder der Nutzer eingestellt hat. Das bedeutet:
- Englischsprachige Besucher:innen mit Screenreader hörten deutschen Text
- Der Inhalt war zwar technisch vorhanden – aber für die Person nicht verständlich
- Das entspricht nicht den WCAG-Anforderungen an echte Zugänglichkeit
Mit der neuen Shopify-Funktion kannst du diesen Mangel jetzt gezielt beheben.
Wer ist besonders betroffen?
Nicht jeder Shopify-Shop profitiert gleich stark von dieser Neuerung. Besonders relevant ist sie für:
Shops mit mehreren Sprachversionen. Wer Shopify Markets oder Shopify Translate & Adapt nutzt und seinen Shop in zwei oder mehr Sprachen betreibt, hatte bisher eine echte Lücke in der Bild-SEO und Barrierefreiheit.
Internationale D2C-Brands. Wer zum Beispiel in Deutschland und im anglophonen Raum verkauft, hat nun die Möglichkeit, Produktbilder in beiden Märkten wirklich suchmaschinenoptimiert auszuliefern.
Shops mit großen Bildkatalogen. Hunderte Produktbilder mit jeweils einem deutschen ALT Text – das war für viele Händler:innen schon immer ein SEO-Problem. Mit dem CSV-Import lässt sich das jetzt skaliert lösen.
Shops, die sich rechtlich absichern wollen. Das BFSG macht mehrsprachige ALT Texte für einige Shops nicht nur sinnvoll, sondern notwendig.
So setzt du mehrsprachige ALT Texte in Shopify um
Shopify unterstützt die Übersetzung von ALT Texten über den CSV-Import der Lokalisierungsfunktion. Hier ist der Prozess Schritt für Schritt:
Schritt 1: Exportiere deine Übersetzungen als CSV
Im Shopify Admin unter Einstellungen → Sprachen kannst du für jede aktivierte Sprache eine CSV-Datei exportieren. Diese enthält alle übersetzbaren Inhalte – jetzt auch die ALT Texte der Produktbilder.
Schritt 2: Fülle die ALT-Text-Spalten aus
Öffne die CSV-Datei in Excel oder Google Sheets. Suche nach den Spalten für Bild-ALT-Texte und trage die übersetzten Beschreibungen ein.
Schritt 3: Importiere die CSV zurück
Lade die bearbeitete CSV wieder in Shopify hoch. Die ALT Texte werden automatisch den jeweiligen Sprachversionen zugeordnet.
Schritt 4: Überprüfe das Ergebnis
Wechsle in deinem Shop manuell auf die andere Sprachversion und prüfe mit dem Inspect-Tool deines Browsers, ob der alt-Attribut-Wert korrekt gesetzt wurde.
Was ist mit KI-Apps für ALT Texte?
Parallel zur nativen Shopify-Funktion gibt es im App Store mehrere Tools, die als Alt-Text-Generator auf Deutsch und in über 100 weiteren Sprachen funktionieren – sie generieren und übersetzen die Texte automatisch:
AltText.ai unterstützt über 130 Sprachen und generiert Alt Texte direkt aus deinen Produktdaten. Die App läuft automatisch bei jeder Produktaktualisierung und liefert sofort einsatzbereite Vorschläge für den Bilder-Alt-Text.
SmartAlt fokussiert auf WCAG-Konformität und bietet Bulk-Optimierung für große Kataloge – ideal, wenn du hunderte Produktbilder auf einen Schlag mit einem korrekten Alt-Attribut versehen willst.
Variant Alt Text King ist besonders für Shops mit vielen Produktvarianten interessant – es übernimmt automatisch die Variantendetails in den Shopify Alt Text und spart damit enorm viel manuelle Arbeit.
Der Unterschied zwischen „übersetzt” und „lokalisiert”
Ein wichtiger Hinweis, der in der Praxis oft übersehen wird: Übersetzen und Lokalisieren sind nicht dasselbe.
Eine wörtliche Übersetzung deines deutschen Alt Textes für Bilder ins Englische ist besser als nichts – aber selten optimal. Was du eigentlich willst, ist ein SEO-Alt-Text, der die Suchgewohnheiten und Formulierungen des jeweiligen Zielmarkts trifft. Das folgende Alt-Text-Beispiel zeigt den Unterschied in der Praxis:
Der Unterschied klingt klein – macht aber bei konkreten Suchanfragen einen messbaren Unterschied in der Klickrate. Wer den Shopify Alt Text nur übersetzt statt lokalisiert, verschenkt hier bares SEO-Potenzial.
Ein übersetzter ALT Text sagt Google, dass es ein Bild gibt. Ein lokalisierter ALT Text sagt Google, dass es genau das Bild ist, das jemand in diesem Markt sucht.
Dein Aktionsplan: So gehst du jetzt vor
Wenn du einen mehrsprachigen Shopify-Shop betreibst, empfehlen wir diesen konkreten Fahrplan:
1. Status quo prüfen. Exportiere deine Übersetzungs-CSV und schau, wie viele Bilder bereits übersetzte ALT Texte haben. Bei den meisten Shops: keiner.
2. Priorisieren. Starte mit deinen meistverkauften Produkten und den Seiten mit dem höchsten organischen Traffic. Diese haben den größten SEO-Impact.
3. Übersetzen und lokalisieren. Nutze KI als Hilfsmittel, aber überarbeite manuell – besonders für Keywords, die in deinem Markt wirklich gesucht werden.
4. Importieren und testen. Lade die CSV hoch und prüfe stichprobenhaft, ob die ALT Texte korrekt ausgeliefert werden.
5. Automatisierung einrichten. Für neue Produkte empfiehlt sich ein Prozess, der ALT Texte in beiden Sprachen von Anfang an mitdenkt – zum Beispiel als Pflichtfeld im Produkt-Upload-Workflow.
Fazit: Kleine Änderung, große Wirkung
Die Möglichkeit, den Shopify Alt Text mehrsprachig zu pflegen, klingt nach einem technischen Detail. In der Praxis ist es eines der wichtigsten Updates für internationale Shopify-Shops in diesem Jahr.
Es schließt eine lange bestehende Lücke: beim SEO-Bilder-Alt-Text, in der WCAG-Konformität und in der echten Zugänglichkeit für alle Nutzer:innen – unabhängig von Sprache oder Assistenztechnologie.
Wer jetzt handelt und lernt, Alt Texte richtig zu schreiben, verschafft sich einen messbaren Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die diese Neuerung noch nicht auf dem Radar haben. Und wer das BFSG ernst nimmt, hat ohnehin keine Wahl.
Mehrsprachige ALT Texte für deinen Shopify-Shop?
Wir prüfen deinen Shop auf ALT-Text-Lücken, erstellen lokalisierte Texte für alle Sprachversionen und richten einen skalierenden Prozess für neue Produkte ein.
Ja. Die Möglichkeit, ALT Texte per CSV-Import zu übersetzen, steht grundsätzlich allen Shopify-Händler:innen zur Verfügung, die ihren Shop in mehreren Sprachen betreiben. Voraussetzung ist, dass du Shopify Translate & Adapt oder Shopify Markets mit aktivierten Sprachen verwendest.
Beides ist möglich. Shopify selbst bietet den CSV-Import als manuelle Methode. Für Shops mit großen Bildkatalogen empfehlen sich Apps wie AltText.ai oder SmartAlt, die ALT Texte automatisch generieren und in mehrere Sprachen übersetzen. Für SEO-kritische Produkte empfehlen wir dennoch eine manuelle Qualitätsprüfung.
Seit Juni 2025 gilt das BFSG, das WCAG 2.1 Level AA für Onlineshops vorschreibt. Fehlende oder sprachlich inkorrekte ALT Texte sind ein WCAG-Verstoß. Das Risiko von Abmahnungen durch Verbände oder Wettbewerber ist real, auch wenn die Behörden derzeit noch keine Massendurchsetzung betreiben. Präventives Handeln ist sinnvoller als abwarten.
Mit einem KI-Tool als Ausgangsbasis und anschließender manueller Überprüfung ist ein Katalog mit 500 Produkten in ein bis zwei Arbeitstagen zu schaffen. Wer den Prozess vollständig manuell angeht, sollte mit dem Dreifachen rechnen. Wir empfehlen: KI für die Masse, manuelle Überarbeitung für die Top-Produkte.
ALT Texte sind ein bestätigter On-Page-SEO-Faktor für die Bild-SEO. Sprachlich korrekte ALT Texte stärken das Relevanz-Signal für die jeweilige Sprachversion deines Shops und verbessern die Chancen, in der Bildersuche des jeweiligen Markts zu erscheinen. Der Effekt ist besonders messbar bei Shops, die bisher gar keine oder falsch-sprachige ALT Texte hatten.
