Du betreibst einen Onlineshop und spürst: Deine Website kommt langsam in die Jahre. Die Ladezeiten nerven, auf Mobilgeräten stimmt die Darstellung nicht mehr, und in den Google-Rankings verliert dein Shop Woche für Woche Sichtbarkeit. Gleichzeitig weißt du: Eine einfache Design-Auffrischung reicht nicht. Was du brauchst, ist ein echter Relaunch, strategisch geplant, sauber umgesetzt und technisch zukunftsfähig.
Ein Relaunch ist kein Nebenprojekt. Er betrifft Struktur, Inhalte, SEO, User Experience und Prozesse zugleich. Genau deshalb zeigen wir dir in diesem Leitfaden, wie du mit klarer Priorisierung, den richtigen Tools und einer bewährten Roadmap von der Analyse bis zum Go-live kommst, Schritt für Schritt, ohne dich im Technikdschungel zu verlieren.
Ob du selbst Hand anlegst oder mit einer Agentur arbeitest: Mit diesen Tipps bringst du deine Website nicht nur optisch, sondern auch strategisch auf das nächste Level.
Was bei einem Website-Relaunch wirklich zählt
Ein Website-Relaunch ist kein reines Design-Update, sondern ein ganzheitlicher Prozess, der Technik, Struktur und Inhalte neu denkt – mit dem Ziel, das volle Potenzial deiner Seite auszuschöpfen. Nur wenn Technik, User Experience, SEO und Contentstrategie ineinandergreifen, gelingt der Relaunch auch langfristig. Hier erfährst du, worauf es wirklich ankommt – jenseits von reinem „Design-Relaunch“.
Technik & Performance
Ein zukunftssicherer Relaunch beginnt unter der Haube. Veraltete Systeme, überladene Skripte und lange Ladezeiten bremsen deine Seite aus – und verärgern Website-Besucher wie auch Google. Durch technische Modernisierung, Core Web Vitals-Optimierung und Caching-Strategien sorgst du für schnelle Ladezeiten, bessere Stabilität und messbare SEO-Signale. Ziel: Ein performanter Unterbau, der mit deinem Business skaliert.
Struktur & Navigation
Eine neue Website braucht mehr als hübsche Menüs. Eine durchdachte Informationsarchitektur, klar strukturierte URL-Hierarchie und intuitive Navigation führen deine Besucher:innen ohne Umwege ans Ziel – und helfen Suchmaschinen dabei, die Inhalte korrekt zu interpretieren. So legst du den Grundstein für SEO-konforme Seitenstruktur, mehr Nutzerfreundlichkeit und niedrigere Absprungraten.
SEO & Weiterleitungen
Wer Rankings halten oder verbessern will, muss beim Relaunch alle SEO-Richtlinien im Blick behalten. Dazu gehören u. a.:
- 301-Weiterleitungen für alle alten URLs
- Neue Meta-Daten-Struktur und Canonicals
- Aktualisierte Sitemap & robots.txt
- Indexierungsstrategie für neue Seiten
Ein SEO-Relaunch ohne Weiterleitungskonzept endet schnell im Traffic-Absturz. Deshalb: Nichts dem Zufall überlassen – setze auf ein erprobtes SEO-Mapping und enges Monitoring nach dem Go-Live.
Design & User Experience
Ein Design-Relaunch soll nicht nur schön aussehen – er muss auch funktionieren. Das neue Layout sollte sich am Verhalten deiner Website-Besucher orientieren, klare Call-to-Actions setzen, mobil-optimiert sein und UX-Best-Practices erfüllen. Barrierefreiheit, konsistente Markenführung und Conversion-optimiertes Design sind keine Kür, sondern Pflicht.
Content & Conversion
Inhalte entscheiden, ob aus Besuchern Kund:innen werden. Im Zuge des Relaunchs überarbeitest du:
- Texte & Headlines mit SEO-Fokus
- Bilder & Medieninhalte mit Ladezeit-Optimierung
- Produktbeschreibungen & Landingpages mit klarer Conversion-Strategie
So entsteht Content, der relevanter, präziser und überzeugender ist – für Nutzer und Suchmaschinen.
Datenschutz & Tracking
DSGVO-konformes Tracking ist kein Nebenschauplatz, sondern ein zentraler Erfolgsfaktor im Relaunch. Wer Daten auswerten will, muss sie rechtskonform erfassen. Achte auf:
- korrekt eingebundene Consent-Banner
- einheitliche Cookie-Verwaltung
- funktionierendes serverseitiges oder hybrides Tracking (z. B. via Google Tag Manager)
Nur so lassen sich Kampagnen sauber auswerten, Nutzerverhalten analysieren und Optimierungen fundiert ableiten.
Kurz gesagt: Ein erfolgreicher Relaunch denkt Technik, Nutzerverhalten und Business-Ziele gemeinsam – und stellt sicher, dass am Ende nicht nur alles hübsch aussieht, sondern besser performt.
Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist kein Routineprojekt – sondern ein gezielter Neustart deiner Webseite, der weit über ein einfaches Website Redesign hinausgeht. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Relaunch? Und welche Gründe für einen Website-Relaunch sprechen dafür, dein Projekt von Grund auf neu zu denken?
In diesem Abschnitt zeigen wir dir die wichtigsten Aspekte, bei denen sich eine komplette Überarbeitung lohnt, egal ob für Online Shops, Unternehmensseiten oder persönliche Markenauftritte. Du erhältst klare Checkpunkte, um zu erkennen, ob deine bisherige Website-Strategie noch trägt – oder ob ein umfassender Homepage Relaunch nötig ist, um Performance, SEO und Nutzerzufriedenheit zu steigern.
Ob technische Mängel, veraltetes Design, fehlende Mobile-Optimierung oder neue SEO-Aspekte: Wenn dein Webauftritt nicht mehr zu deinen Zielen, Angeboten oder deiner Zielgruppe passt, wird es Zeit für einen Relaunch, der Inhalte, Technik und Nutzer:innen-Erlebnis neu denkt – messbar und zukunftssicher.
Dein Webdesign ist veraltet und schreckt Besucher:innen ab
Sieht deine Website noch aus wie 2016? Dann ist ein Design-Relaunch überfällig. Veraltete Gestaltung, nicht responsive Menüs oder schlecht sichtbare Buttons führen zu schlechter Usability und hohen Absprungraten. Gerade mobile Nutzer:innen erwarten heute ein aufgeräumtes Layout, intuitive Bedienung und schnelle Ladezeiten. Mach den Test: Wenn deine Website auf dem Smartphone verschoben, unleserlich oder langsam lädt, ist das ein klares Relaunch-Signal.
Deine Technik bremst dich aus (Performance, Plugins, Sicherheit)
Technische Mängel zählen zu den häufigsten Relaunch-Auslösern. Dazu gehören:
- Lange Ladezeiten (> 3 Sekunden)
- Kein HTTPS oder unsichere SSL-Zertifikate
- Veraltetes CMS oder Plugins
- Probleme mit den Core Web Vitals
- Kein sauber implementiertes Tracking
Ein technischer Relaunch räumt genau hier auf: Caching, CDN, aktuelle Frameworks und sichere Schnittstellen bringen deine Seite auf den neuesten Stand – für schnellere Ladezeiten, mehr Sicherheit und bessere SEO-Signale.
Deine Inhalte passen nicht mehr zur Zielgruppe
Haben sich deine Angebote, Services oder Zielgruppen verändert – aber deine Website nicht? Dann verliert sie ihre Relevanz. Ein Relaunch hilft dir, Content-Strategie und Customer Journey neu zu definieren:
- Passen deine Texte noch zu den Bedürfnissen deiner Kund:innen?
- Gibt es neue Funktionen (z. B. Online-Buchung, Konfigurator, Abo)?
- Willst du neue Märkte oder Zielgruppen ansprechen?
In solchen Fällen brauchst du mehr als ein Content-Update – sondern eine Neuausrichtung deiner gesamten Website-Kommunikation.
Du verlierst Sichtbarkeit in Google & Co.
Ein Relaunch ohne SEO-Konzept ist ein Risiko für deine Reichweite. Wenn Rankings einbrechen, weil URLs verändert, Weiterleitungen vergessen oder Meta-Daten gelöscht wurden, ist der Schaden oft groß – und langfristig spürbar.
Woran du einen drohenden Sichtbarkeitsverlust erkennst:
- Deine Rankings sinken konstant (z. B. über Sistrix, Search Console)
- Besucher:innen finden alte Inhalte nicht mehr
- Du hast 404-Fehlerseiten nach einem „kleinen Relaunch“
Ein durchdachter SEO Relaunch stellt sicher, dass alle Inhalte sauber weitergeleitet, URLs konsistent gemappt und deine Sichtbarkeit erhalten bleibt – oder sogar steigt.
Deine Ziele und Rahmenbedingungen zu Beginn definieren
Ohne klare Ziele und eine strukturierte Planung gerät jedes Relaunch Projekt schnell ins Trudeln. Plane deshalb von vornherein mit Konzept und Website Relaunch Checkliste, damit du dein Budget, deine Ressourcen und die Scope deines Relaunch Arten-Spektrums (kleines Redesign vs. kompletter Website Relaunch) präzise festlegst.
SMART-Ziele setzen
Lege messbare Website Ziele fest, die deinem Unternehmen echten Mehrwert bringen:
- Spezifisch: „Steigere die durchschnittliche Verweildauer um 20 % auf Desktop und um 30 % auf Mobilgeräten.“
- Messbar: Nutze Google Analytics und die Google Search Console, um Verweildauer, Absprungrate und Conversion Rate zu tracken.
- Attraktiv: Formuliere motivierende Ziele – z. B. „Wir kommen in den Top 3 bei unserem wichtigsten Keyword!“
- Realistisch: Ein Komplett-Relaunch mit 1.000 Produkten in zwei Wochen? Eher nicht. Zerlege große Ziele in Mini-Meilensteine.
- Terminiert: „Bis zum 31. Dezember 2025.“
Zielgruppen analysieren und priorisieren
Erstelle passgenaue Personas und decke ihre Pain Points auf:
- Daten aus Google Analytics, Umfragen und Heatmaps sammeln.
- Mindestens 2–3 Haupt-Zielgruppen auswählen, die den größten Business Impact haben.
- Priorisiere Content und Funktionen für deine neue Website, damit dein Content Management System punktgenau das liefert, was deine Nutzer:innen suchen.
Stakeholder & Budget
Ein Relaunch Projekt lebt von klar definierten Rollen und finanziellen Rahmenbedingungen:
- Rollen klären: Wer verantwortet das Design, die technische Umsetzung im CMS, SEO-Optimierung und Content Marketing?
- Budget planen: Kalkuliere Agentur-Stunden, Lizenzkosten, Infrastruktur (Hosting, CDN) plus Puffer (15 %).
- Kommunikationstools: Kanban-Board (Trello, Jira) und regelmäßige Stand-ups sichern Transparenz.
Rechtliche Anforderungen beachten
Schon in der Planung integrierst du Compliance‐Punkte, um Bußgelder zu vermeiden:
- DSGVO & Consent-Management: Cookie-Tool einbinden, Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten pflegen.
- Impressum & Datenschutzerklärung: prüfen und leicht auffindbar platzieren.
- Barrierefreiheit (BITV): Farbkontraste, klare Navigation, Screenreader-Tests.
- Security: SSL-Zertifikat, Security Headers, regelmäßige Updates.
Mit dieser Website Relaunch Checkliste und deinen SMARTen Zielen legst du das Fundament für einen reibungslosen, termingerechten Relaunch – egal, ob du nur ein Redesign oder einen kompletten Website Relaunch planst.
Die 8 Phasen eines erfolgreichen Website-Relaunchs – kompakt erklärt
Ein Relaunch gliedert sich in mehrere Schritte, die von der Analyse bis zur Nachbetreuung reichen. Damit du nichts vergisst, geben wir dir für jede Phase konkrete To-dos an die Hand.
Analyse & Vorbereitung
Zu Beginn analysierst du deine bestehende Website: Inhalte, Technik, Performance, SEO und Zielgruppenbedürfnisse. Auch Wettbewerbsseiten dienen als Vergleich. Ziel ist es, Schwachstellen zu erkennen und klare Ziele für den Relaunch zu definieren.
Konzeption & Struktur
Auf Basis der Analyse wird die neue Seitenstruktur erstellt, Navigation vereinfacht und die Content-Strategie überarbeitet. Jetzt entsteht das inhaltliche und strategische Fundament deiner künftigen Website.
Design & UX
Dein neues Webdesign soll nicht nur modern aussehen, sondern auch intuitiv funktionieren. Mobile First, Barrierefreiheit und klare CTAs sorgen für eine optimale User Experience und hohe Conversion-Potenziale.
Technische Umsetzung
Im nächsten Schritt wird die Seite im gewählten CMS umgesetzt – mit Fokus auf Sicherheit, Performance und sauberem Code. Dabei sollten aktuelle Standards, DSGVO und schnelle Ladezeiten mitgedacht werden.
Content & SEO
Bestehende Inhalte werden überarbeitet, neue erstellt, alte URLs weitergeleitet und wichtige SEO-Metadaten optimiert. Ziel ist es, Rankings zu halten oder auszubauen – ohne Traffic-Verlust.
Testing & Qualitätssicherung
Bevor deine Seite live geht, wird getestet: Funktionalität, Design, Mobiloptimierung, Ladegeschwindigkeit und Tracking. Fehlerquellen werden eliminiert, bevor Besucher:innen sie finden.
Launch & Veröffentlichung
Der Livegang erfolgt mit aktiviertem Tracking, vollständiger Sitemap, aktualisierter robots.txt und begleitender Kommunikation über Newsletter oder Social Media.
Monitoring & Optimierung
Nach dem Relaunch beginnt die laufende Beobachtung: Rankings, Besucherzahlen, Nutzerverhalten und Conversion-Ziele werden analysiert, um gezielt nachzusteuern.
So gelingt der Relaunch - unsere Best Practices
Neben dem klar definierten Ablauf in Analyse, Konzeption, Umsetzung und Go-Live gibt es einige oft übersehene Stellschrauben, die über Erfolg oder teure Nachbesserungen entscheiden können. In diesem Kapitel erhältst du praxisnahe Tipps zu Projekt- und Risikomanagement, Team-Schulungen, cleverer Marketing-Integration sowie sauberem Datenschutz und erfolgreicher Erfolgskontrolle.
Projekt- und Risikomanagement
Ein Relaunch birgt immer Unwägbarkeiten – von unentdeckten Bugs bis zu plötzlich geänderten Anforderungen. Deshalb solltest du…
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Rollback-Plan festlegen
Bevor du überhaupt in die Live-Umgebung gehst, richte eine saubere Sicherung deiner aktuellen Website ein. Lege einen Staging-Snapshot an, der exakt den Stand enthält, den du bei Bedarf in Sekundenschnelle wiederherstellen kannst. Dokumentiere dazu nicht nur Dateien und Datenbanken, sondern auch Serverkonfigurationen, DNS-Einstellungen und eingesetzte Plugins. -
Risikoregister führen
Sammle alle potenziellen Stolpersteine in einer übersichtlichen Liste: Serverausfall, Plugin-Konflikte, fehlende Ressourcen oder unerwartete Design-Änderungen. Bewerte jedes Risiko nach „Eintrittswahrscheinlichkeit“ und „Auswirkung“. So siehst du sofort, welche Gefahren du priorisiert absichern musst – und welche du zunächst beobachten kannst. -
Regelmäßige Status-Meetings
Plane kurze Daily Stand-ups (10–15 Minuten), in denen jedes Teammitglied sagt: „Ich habe gestern erreicht…“, „Heute arbeite ich an…“ und „Hier hänge ich noch fest…“. Ergänze das durch wöchentliche Review-Termine mit allen Stakeholdern, damit Budget, Zeitplan und Qualität im Blick bleiben. So erkennst du drohende Verzögerungen oder Kostenüberschreitungen frühzeitig und kannst gegensteuern.
Schulung & Dokumentation
Dein Relaunch ist nur so gut wie dein Team hinter der neuen Seite. Deshalb darf Schulung und Dokumentation nicht auf den letzten Drücker kommen.
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Knowledge Base aufbauen
Erstelle eine zentrale Anlaufstelle in Confluence, Notion oder Google Docs, in der du alle wichtigen Workflows festhältst: wie man Seiten anlegt, Bilder optimiert, Plugins aktualisiert oder Layout-Änderungen vornimmt. Verwende Screenshots, kurze GIFs oder Video-Tutorials, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen anschaulich zu machen. -
Hands-on Workshops
Lade dein Team nach dem Go-Live zu zwei 90-Minuten-Sessions ein. In der ersten session üben alle gemeinsam das Anlegen von Inhalten und das Einpflegen von Bildern. In der zweiten session konzentriert ihr euch auf Routineaufgaben wie das Einrichten neuer Landingpages oder das Durchspielen typischer User-Journeys. So bleiben keine Fragen offen. -
Feedback-Loop installieren
Richte einen dedizierten Slack-Channel oder ein internes Ticketsystem ein, über das alle auftauchenden Fragen oder Bugs gesammelt werden. Priorisiere die Anfragen und lege fest, wer sich im Team um welchen Bereich kümmert. Auf diese Weise verflüchtigen sich keine Probleme in Einzelgesprächen, sondern werden transparent und schnell gelöst.
Integration von Marketing-Tools
Dein Relaunch soll nicht nur hübsch aussehen, sondern sich nahtlos in deine Marketing-Prozesse einfügen und dir echten Mehrwert liefern.
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Newsletter-Automatisierung
Verknüpfe deine Anmeldeformulare mit Tools wie Mailchimp, CleverReach oder HubSpot. Richte automatisierte Willkommensreisen ein, die deine neuen Abonnent*innen direkt nach der Anmeldung mit relevanten Inhalten abholen. So sparst du dir manuelles Nachbearbeiten und erhöhst die Öffnungs- und Klickrate. -
CRM-Schnittstellen
Sorge dafür, dass alle Kontaktformulare, Lead-Magnet-Downloads und Webinar-Registrierungen automatisch in dein CRM (z. B. Salesforce, Pipedrive oder Zoho) fließen. So hat dein Sales-Team jederzeit aktuelle Kontaktdaten und kann nachfassen, ohne Informationen manuell übertragen zu müssen. -
Personalisierte Content-Blöcke
Nutze die Daten aus deinem CRM oder Newsletter-Tool, um auf deiner Website personalisierte Headlines oder Angebote auszuspielen. Besuchende, die über einen bestimmten Newsletter-Link kommen, sehen so maßgeschneiderte Inhalte, die ihre Conversion-Wahrscheinlichkeit deutlich erhöhen.
Datenschutz & Compliance
Rechtssicherheit ist kein „nice to have“, sondern schützt dich vor Abmahnungen, Bußgeldern und Imageschäden. Deshalb solltest du schon beim Relaunch strukturiert vorgehen.
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Privacy Impact Assessment (PIA)
Dokumentiere in einem kurzen Bericht alle Prozesse, bei denen personenbezogene Daten anfallen: Wer, was, wann, wie lange und zu welchem Zweck speichert? Indem du diese Schritte transparent machst, erkennst du Datenschutz-Risiken frühzeitig und kannst sie entschärfen. -
Consent-Management
Integriere ein Consent-Tool (Cookiebot, Borlabs Cookie, Usercentrics) und segmentiere deine Skripte in Kategorien: erforderlich, Präferenzen, Statistik, Marketing. So stellst du sicher, dass Nutzer*innen nur dem zustimmen, was sie wirklich wollen. -
Regelmäßiger Compliance-Check
Plane mindestens alle sechs Monate einen Review von Impressum, Datenschutzerklärung und Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten (VVT). Halte alle Änderungen schriftlich fest und informiere dein Team über neue Anforderungen oder Anpassungen.
Budget-Controlling & Erfolgsmessung
Ein Relaunch ist eine Investition. Damit du den ROI nachweisen und zukünftige Budgets sichern kannst, brauchst du durchgehendes Controlling.
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KPI-Dashboard
Erstellt ein zentrales Dashboard (Google Data Studio, Tableau oder Power BI), das Page Speed, Bounce Rate, Conversion Rate, organischen Traffic und Umsatz pro Besuch automatisiert abbildet. So hast du alle relevanten Zahlen in Echtzeit zur Hand. -
Benchmarking
Vergleiche deine Kennzahlen mit Branchen-Benchmarks aus Quellen wie Google Analytics Benchmark Reports oder Intercom-Studien. Nur so weißt du, ob deine Werte stark oder noch ausbaufähig sind. -
Regelmäßige Reporting-Routinen
Versende monatliche Kurz-Reports an Stakeholder und Entscheider: Was lief gut? Wo hakt es noch? Welche Optimierungen stehen an? Mit diesen strukturierten Updates behält dein Team den Fokus, und du kannst transparent darstellen, wie dein Relaunch das Business nach vorne bringt.
Mit diesen erweiterten Best Practices sicherst du dir nicht nur einen reibungslosen Relaunch, sondern schaffst auch das Rüstzeug für langfristigen Erfolg, zufriedene Nutzer*innen und nachhaltiges Wachstum. Gerade in den Details – vom Risikomanagement bis zum Controlling – liegen oft die größten Hebel für Effizienz und Kostenersparnis.
Website Relaunch leicht gemacht - wir unterstützen dich gerne
Ein gut geplanter Website-Relaunch ist kein Selbstläufer, sondern ein strategisches Projekt mit vielen beweglichen Bausteinen – von der Zieldefinition über Technik und Design bis hin zu Testing und After-Launch-Monitoring. Mit unserem Fahrplan hast du alle entscheidenden Schritte kennengelernt und weißt jetzt, worauf es wirklich ankommt, um deine Website schnell, nutzerfreundlich und zukunftssicher neu aufzustellen.
Doch Theorie allein reicht oft nicht aus, um alle Stolpersteine reibungslos zu umschiffen. Genau hier kommen wir ins Spiel. Als erfahrene Web- und Digitalagentur begleiten wir dich:
- Beratung und Konzeption: Wir analysieren deinen Ist-Zustand, definieren gemeinsam SMART-Ziele und entwickeln ein maßgeschneidertes Relaunch-Konzept.
- Design und Entwicklung: Unsere UI/UX-Profis gestalten eine intuitive Mobile-First-Oberfläche und unser Dev-Team sorgt für performante, sichere und wartbare Technik.
- SEO und Content: Unsere SEO-Expert:innen optimieren deine Informationsarchitektur, migrieren Inhalte sauber und garantieren, dass du deine Rankings nicht nur hältst, sondern ausbaust.
- Testing und Rollout: Mit automatisierten Tests, Live-Monitoring und einem ausgereiften Rollback-Plan gehen wir gemeinsam auf Nummer sicher.
- Schulung und Support: Wir schulen dein Team, dokumentieren alle Abläufe und stehen auch nach dem Go-Live jederzeit als Ansprechpartner bereit.
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