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Shopify SEO - so erreichst du mehr Sichtbarkeit auf Google

Christian Schmelzle

Lesezeit
8 Minuten
Datum
07. März 2023
In diesem Artikel erfährst du, wie du deinen Content nach SEO-Kriterien sichtbarer machen kannst und welche Mittel dir Shopify dafür zur Verfügung stellt.
Shopify SEO - so erreichst du mehr Sichtbarkeit auf Google

Shopify SEO - so erreichst du mehr Sichtbarkeit auf Google

Deine Webseite ist einfach nicht sichtbar für deine Zielgruppe und du willst nicht ständig teures Geld in Werbekosten stecken?

Heutzutage in der Fülle an Angeboten im Internet nicht unterzugehen, ist eine Herausforderung und überhaupt noch für Markenbekanntheit zu sorgen oder von den richtigen Kunden gefunden zu werden, ist für die meisten ein unerfüllbarer Traum.

Muss es dabei bleiben und ist es wirklich so schwierig?

Tatsächlich nicht, denn du kannst gezielt daran arbeiten höher bei Suchmaschinen wie Google zu ranken, damit deine Inhalte auch angeklickt werden.

Wie genau du dabei vorgehen kannst und welche Funktionen Shopify anbietet, erfährst du in diesem Blog.

SEO - Wozu dient eigentlich die Suchmaschinenoptimierung?

SEO steht für Search Engine Optimization, zu deutsch Suchmaschinenoptimierung. Dazu zählen alle Maßnahmen, welche dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Konkret bedeutet das die Optimierung deiner Inhalte, damit diese nach einer Suche bei Google möglichst weit oben angezeigt werden. Dadurch wird dein Content endlich sichtbar für potenzielle Kunden und deine Seite geht nicht in der Masse an Angeboten unter.

Mehr zum Thema SEO und was das genau ist, erfährst du hier.

Darum ist die SEO Optimierung im E-Commerce so wichtig

Während bei den meisten Marketingstrategien ein hoher Streuverlust problematisch ist, erreichst du mit der Suchmaschinenoptimierung meisten falls Nutzer, die sich für deine Inhalte interessieren.
Dabei suchen diese gezielt nach Inhalten oder verfolgen ein bestimmtes Ziel und genau darauf kannst du deine Inhalte ausrichten.

  • Preiswerte Neukundenakquisition

Während das Schalten von Werbeanzeigen recht teuer ist und du deine Zielgruppe nicht unbedingt erreichst, ist eine SEO Strategie vergleichsweise günstig. Du musst also nur anfangs Geld investieren, um Einblick in das Verhalten deiner Zielgruppe zu bekommen. Danach kannst du von deiner Strategie profitieren, ohne ständig Geld zahlen zu müssen.

  • Nachhaltige Marketingmaßnahme

Mit einer SEO Strategie erreichst du deine Zielgruppe vielleicht nicht unbedingt am nächsten Tag und es könnte etwas dauern bis du dir ein sinnvolles Konzept überlegt hast, das tatsächlich funktioniert. Arbeitest du allerdings kontinuierlich am SEO und berücksichtigst aktuelle Rankingfaktoren, zahlen sich deine Maßnahmen aus und du profitierst langfristig davon.

Dein Erfolg beim Shopify SEO hängt also davon ab, wieviel Mühe du bereit bist, in eine sinnvolle SEO Strategie zu stecken.
Worauf genau du dabei achten solltest, erfährst du im Folgenden.

Wie funktioniert eine Google-Suche?

Um an einer SEO Strategie für deinen Shopify Shop zu arbeiten, solltest du erst einmal verstehen, wie eine Google-Suche eigentlich funktioniert.

Bei einer Google-Suche wird untersucht, welches Keyword in der Suche vorkommt in welchen Seiten dieses Keyword vorkommt und für welche dieser Seiten der Inhalt wohl am relevantesten ist. Bei der Suche “Italienisches Restaurant in Berlin” sind die Keywords beispielweise “Italienisch”, “Restaurant” und “Berlin".

Woran genau Google erkennt oder misst, ob eine Seite für eine spezifische Suchanfrage relevant ist oder nicht, ist leider noch unbekannt.

Dennoch gibt es einige wichtige Parameter, welche es zu optimieren gilt und anhand derer die Wahrscheinlichkeit erhöht werden kann, möglichst weit oben in den SERPS, also auf der Suchmaschinen Ergebnisseite zu erscheinen. Google sucht dabei spezifisch heraus, welche Seite dem Suchenden die beste Antwort auf seine Frage liefern könnte.

Was bedeutet das nun konkret für dich? Dein Ziel sollte es sein, die Inhalte deiner Seite für das jeweilige Keyword so relevant wie möglich zu gestalten.

Dabei gibt es einige Punkte, an denen du dich orientieren solltest, um in Suchmaschinen ganz oben zu landen.

Diese Faktoren spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle

Suchmaschinen funktionieren nach dem Prinzip, dass Seiten bei einer Anfrage gecrawlt und Nutzern die jeweils relevantesten Seiten sortiert angezeigt werden.
Um die unzähligen Webseiten zu prüfen, geht der Algorithmus nach bestimmten Kriterien vor.

 Grafik zur SEO Analyse

Zu den wichtigen Kriterien zählen der Inhalt der Seite, die Technik und das Design.

Dadurch kann die Suchmaschinenoptimierung in zwei Bereiche aufgeteilt werden: das Onpage-SEO und Offpage-SEO.

OnPage-Optimierung

Zum OnPage-SEO gehört alles was auf deiner Webseite zu finden ist. Es werden dabei also Faktoren wie Inhalt, Struktur und Technik deines Shops untersucht.

Willst du möglichst oben ranken, solltest du also möglichst relevante Inhalte anbieten und die Nutzerfreundlichkeit deiner Seite optimieren. Konkret bedeutet das strukturierte Inhalte, eine klare Linkstruktur, schnell ladende Seiten und ein cleanes Design.
Mehr dazu erfährst du im Folgenden.

OffPage-Optimierung

Die Offpage- Optimierung bezeichnet die Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung außerhalb der eigenen Webseite, wodurch sie nicht direkt beeinflussbar ist.

Wird deine Shopify Shop oder deine Webseite von anderen Seiten empfohlen und verlinkt, stuft Google deine Seite als relevanter ein. Diese Backlinks können durch persönliche Kontakte, Social Media oder das Erstellen von relevantem Content erreicht werden.

Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung bedarf es also der Berücksichtigung verschiedener Faktoren, die sowohl die OnPage-Optimierung als auch die OffPage-Optimierung betreffen.

Unsere SEO Tipps - das kannst du tun, um bei Google höher zu ranken

Was genau die Rankingfaktoren bei einer Google Suche sind und was du konkret tun kannst, um möglichst oben in den Suchergebnissen zu landen, erfährst du gleich.

Keyword Recherche - finde die richtigen Keywords und baue sie ein

Für deine Nutzer mögen deine Texte, Bilder oder Videos noch so wertvoll sein, signalisierst du diese Relevanz allerdings nicht an Google, verschenkst du mühevoll erstellte Inhalte.

Um herauszufinden welche Suchbegriffe relevant sind oder zu verschiedenen Themen im Zusammenhang stehen, solltest du eine Keyword Recherche betreiben.

Erstelle eine Liste mit relevanten Keywords und baue diese anschließend in deinen Inhalten ein.

Zur Keyword Recherche kannst du verschiedene SEO Tools verwenden, mehr dazu erfährst du hier.

Erstelle relevante Inhalte

Hast du erst einmal die wichtigen Keywords erfasst, kannst du dich daran machen, interessante Inhalte zu erstellen, die eben diese Keywords enthalten.

Dabei kannst du Texte für Kategorie Seiten, Produktseiten, Blogartikel oder Seiten auf Shopify schreiben - dein Fokus sollte dabei allerdings ganz klar auf dem Weitergeben von Informationen an deine Kunden liegen.

Anstatt Texte zu verfassen, in denen möglichst viele Keywords sinnfrei aneinandergereiht sind, sollten deine Inhalte Nutzern einen Mehrwert bieten.
Dabei kannst du Texte schreiben, die ganze Themen erschließen und mehrere Keywords enthalten.

Pflege deine Meta-Daten

Die Meta Description ist der Inhalt, den Nutzer als Erstes von deiner Seite sehen. Es ist also deine Chance, einen möglichst guten Eindruck bei Interessenten zu hinterlassen und diese von deinen Inhalten zu überzeugen.

Meta Titel und Beschreibung sollten also möglichst prägnant den Inhalt deiner Seite wiedergeben und Interesse beim Nutzer wecken.

Baue direkt im Titel das Haupt Keyword ein und passe die URL der jeweiligen Seiten an, damit diese leicht zu lesen ist und nicht für Verwirrung sorgt.

Mehr zum Erstellen einer guten Meta Beschreibung erfährst du hier. 

Verweise auf wichtige Inhalte anderer Seiten

Willst du von anderen Webseiten verlinkt werden, kann es sich lohnen wichtige Inhalte anderer Seiten in deinen Texten zu verlinken.

Du lenkst Leser dadurch nicht von deinen Inhalten ab, sondern signalisierst ihnen deine Bereitschaft, wertvolle Informationen zu liefern - unabhängig davon, ob diese von dir oder anderen Quellen kommen.

Das Linkbuilding ist eine sinnvolle Strategie im SEO- Marketing, da du dir nachhaltig mehr Leser einholen kannst.

Verwende Alt Texte für Bilder

Neben dem Schreiben von Texten solltest du auch in die Suchmaschinenoptimierung deiner Bilder investieren. Da Suchmaschinen keine Bilder lesen können, kannst du für die einzelnen Bilder Alt Tags hinterlegen, damit diese in der Google Bildersuche ausgespielt werden.

Hinterlegung von Alt Tags bei Shopify

Fügst du auf Shopify Bilder deinen Texten hinzu, kannst du ganz einfach einen Alt Tag hinterlegen, bevor du das Bild einfügst.

Achte auf die Nutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte

Willst du den Besuch deiner Webseite für deine Besucher so angenehm wie möglich gestalten, solltest du auf jeden Fall die Nutzerfreundlichkeit beachten.

Die meisten Nutzer sind heutzutage mit Smartphones im Internet unterwegs, was Google nun auch im Ranking berücksichtigt.

Du solltest darum sichergehen, dass deine Webseite auf die Nutzung von Mobilgeräten ausgelegt ist und alle Inhalte passend angezeigt werden.

 Google Search Console - Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten

 Willst du die Mobilfreundlichkeit deiner Webseite überprüfen, kannst du dafür die Google Search Console nutzen und im Bereich Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten durchsehen, welche Seiten noch optimiert werden sollten.

Sorge für eine übersichtliche Struktur deiner Inhalte

Um das Lesen der Texte für deine Besucher so angenehm wie möglich zu gestalten, solltest du auf eine übersichtliche Struktur deiner Inhalte achten.

Dazu solltest du beispielsweise sichergehen, dass der Titel deiner Seite als H1 Überschrift gelesen wird und der Seiteninhalt der Meta Beschreibung entspricht.

Es sollten auf jeden Fall störende Inhalte vermieden werden, die den Lesefluss stören könnten oder deine Leser verwirren.

Optimiere deinen Pagespeed

Wenn heutzutage etwas wertvoll ist, dann ist das die Zeit deiner Kunden. Alles soll schnell und sofort gehen, braucht deine Webseite unnötig lange zum Laden, wird diese gar nicht erst aufgerufen, sondern direkt wieder verlassen.

Um das zu vermeiden, solltest du auf jeden Fall regelmäßig die Ladegeschwindigkeit deiner Seite überprüfen.

Lege Wert auf die Nutzerintention

Erstellst du die Inhalte deiner Webseite, solltest du dir über eine Sache im Klaren sein: Nutzer geben bestimmte Keywords in einer Suchmaschine ein, da sie ein bestimmtes Ziel verfolgen.

Und genau diese Intention sollte bereits in deiner Meta Beschreibung widergespiegelt werden.

Suchen Nutzer also beispielsweise nach "nachhaltige Kaffeefilter" solltest du dir überlegen, ob nach reinen Informationen oder einem Angebot an entsprechenden Produkten gesucht wird.

Verwendest du also Keywords in deinen Textinhalten, sollte die Meta Description genau widergeben, was Kunden auf deiner Seite erwarten können, damit ihre Erwartung nicht enttäuscht wird.

Es lohnt sich dabei folgende Fragen zu stellen:

  • Wonach genau suchen Nutzer, wenn sie ein bestimmtes Keyword in der Suchmaschinen eingeben?

  • Was erwarten Nutzer und welche Inhalte sind relevant für sie?

  • Mit welchem Ziel suchen Nutzer nach einem Keyword?

  • Wie wollen diese Nutzer angesprochen werden?

Hast du dir darüber Gedanken gemacht, welche Intention Nutzer bei der Suche nach etwas verfolgen, kannst du deine Inhalte dementsprechend gestalten.

Diese Funktionen bietet Shopify zur Suchmaschinenoptimierung für deinen Onlineshop

Nutzt du Shopify zum Verkauf deiner Produkte oder Dienstleistungen, hast du verschiedene Möglichkeiten am Shopify SEO zu arbeiten.

Schreibe interessante Blogartikel

Bietest du Produkte zum Verkauf an, kann es schwierig sein, Keywords in der Produktdetailseite einzubauen.

Empfehlenswert ist es darum Blogartikel zu verfassen, die potenzielle Kunden zu bestimmten Themen informieren sollen. In diesen Artikeln geht es also nicht primär um den Verkauf deiner Produkte, sondern um das Angebot von relevantem Content für deine Nutzer.

Ist es für deine Zielgruppe wichtig, sich vor dem Verkauf bestimmter Produkte zu informieren, kannst du genau diese Nachfrage in deinen Blogartikeln erfüllen.

In die Blogartikel kannst du außerdem wichtige Keywords einbauen, damit die Artikel Nutzern bei einer Google-Suche angezeigt werden und deine Seite mehr Sichtbarkeit erlangt.

Hinterlegung von Meta-Daten

Vorhin konntest du dich bereits über das Einpflegen von Meta-Daten und warum es so wichtig ist, informieren.

Suchmaschineneintrag bei Shopify

Shopify bietet dafür im Adminbereich auf jeder Kategorie- und Produktseite oder bei Blogbeiträgen die Möglichkeit, den Suchmaschineneintrag ganz einfach zu bearbeiten.

Vermeide die Anbindung von Apps

Der App Store auf Shopify bietet dir zwar eine Vielzahl verschiedener Apps mit individuellen Funktionen, allerdings verlangsamen diese oft den Pagespeed deiner Webseite.

Willst du also einen tieferen Einblick in die SEO Verbesserungspotenziale deiner Webseite, lohnt es sich externe Tools zu nutzen, welche der Performance deiner Seite nicht schaden.

Mehr zu passenden SEO Tools erfährst du hier. (Verlinkung Artikel seo tools)

Biete Inhalte in mehreren Sprachen an

Falls dein Shop auch internationale Kunden hat, können die Inhalte des Shops mit dem Einsatz von Apps wie beispielsweise Langify übersetzt werden. Aus SEO Gründen bietet es sich jedoch an, nicht nur auf eine Domain zu setzen, auf der alle unterschiedlichen Sprachen untergebracht sind.

Besser ist es je nach Sprache ebenfalls eine andere Domain mit der jeweiligen länderspezifischen Endung zu verwenden. Beispielsweise musterdomain.de für die deutsche Sprache und musterdomain.com für die englische Sprache.

Dadurch kannst du auch Meta Beschreibungen entsprechend für deine Zielgruppe anpassen.

Verwende die Google Search Console

Optimierst du deine Seiten und nimmst beispielsweise Veränderungen an den Meta-Daten, Text oder Inhalt vor, solltest du die entsprechende Seite auf jeden Fall in der Google Search Console neu indexieren.

Gib die URL der jeweiligen Seite dafür in die Search Console ein, diese wird anschließend geprüft.

 Suchfunktion bei der Google Search Console

Zum einen kannst du nun ablesen, wann die Seite das letzte Mal indexiert wurde und du kannst die Indexierung neu beantragen.

Hast du Änderungen vorgenommen, solltest du die Seite neu indexieren.

URL Prüfung auf der Google Search Console

Damit signalisierst du Google, dass aktiv an deiner Seite gearbeitet wird und diese weiterhin relevant ist. 

Du arbeitest an der SEO Optimierung deiner Seiten, verlierst aber bei den ganzen Fachbegriffen langsam den Überblick. Eine Auflistung der wichtigsten Begriffe und deren Bedeutung findest du hier

Fazit

Kontinuierlich SEO Maßnahmen an deiner Webseite vorzunehmen, bedeutet auf jeden Fall Arbeit und Mühe. Willst du, dass deine Seiten organisch hoch bei Google gerankt werden, ohne dass du ständig Werbekosten zahlst, führt aber kein Weg daran vorbei.

Hast du erstmal einige Seiten verbessert und ranken diese, solltest du nicht aufhören weiterhin Optimierungen vorzunehmen. Alles im Internet verändert sich ständig, Trends kommen und gehen und um da mithalten zu können und weiterhin mehr Traffic zu erzielen, sollten auch deine Seiten immer wieder angepasst werden.

Das klingt nach viel Arbeit und du benötigst Unterstützung bei der Optimierung deines Unternehmens?

Als Shopify-Partner Agentur durften wir bereits mehrere E-Commerce Unternehmen bei der Einrichtung Optimierung ihres Onlineshops helfen. Gerne beraten wir dich, welche Art von B2B- Shop am besten für dein Unternehmen geeignet ist. 

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